Реклама: как все начиналось
Слово «реклама» берет свое начало c давних времен, с появлением слова «товар». Изобретение печатной машины, открытие электричества, появившиеся компьютеры и мониторы, а позже и Интернет стали межевыми вехами. Рассмотрим историю интернет-рекламы. Совместно с первейшими дизайн-студиями, которые разрабатывали по заказу сайты, начали появляться первые элементы интернетовского монстра рекламы. Для клиентов, заказавших себе веб-страницу, организовывали оповещение о появлении новейшего интернет-ресурса для привлечения аудитории на ресурс заказчика. Подобные мероприятия были скромным придатком на разработку к заказу Они показывали только оговоренный объем баннеров на дружественных веб-ресурсах или баннерных сетях.
Но не всем нравился подобный подход. Некоторые из заказчиков проявили инициативу и размещали рекламу напрямую на выбранных сайтах. Выбор этот определялся из личных симпатий и представлений клиентов о том, что данный ресурс лучше всего работает. Каждая из площадок пыталась зазвать все больше клиентов, цветисто предлагая им в обмен за пользование максимальную отдачу. Ни о какой системности в этот момент не могло быть и речи.
Но через время стало довольно очевидно, что для решения большинства задач одного наличия сайта в Интернете явно маловато – кроме этого стала необходима тщательно спланированная программа по продвижению, которая требовала значительных трат намного превышающих стоимость одной лишь разработки веб-страницы. Тогда же наблюдался стремительный рост количества рекламных площадок и количества способов воздействия на пользователей. Делать выбор, да еще и правильный, стало намного сложнее.
В подобных условиях для проведения действительно эффективной рекламной кампании ни у заказчика, ни тем более у дизайн-студии не хватало ни знаний, ни опыта, ни времени. Поэтому появилась необходимость в специализированных агентствах, которые профессионально занимались бы продвижением сайтов и они появились. Это и стало первой вехой в истории интернет-рекламы.
Такие факторы и явились определяющими для дальнейшего появления и динамичного развития множества агентств. Никакие традиционные рекламные агентства, а тем более дизайн-студии, что представлены в сети, не смогут составить действительно полноценную конкуренцию специализированным профессиональным агентствам интернет-рекламы. Но есть еще один путь, он заключается в создании собственных подразделений, находящихся внутри дизайн-студии или же дочерних фирм. В любом случае сейчас наши мониторы и планшеты, подключенные к Интернету так и пестрят разнообразной рекламой и предложениями.
|
